近年來，各地圍繞發展農村經濟、增加農民收入的中心任務，突出推進農產品品牌現代化和城鄉發展一體化，形成產業化、規模化、標準化生產，從而提升了整個農村經濟的整體發展水平。但是，通過我們政協委員一線調研發現，從總體上看，農產品品牌建設成績顯著，但也存在著諸多困難和問題，主要表現在：一是各地政府管理部門和商家對農產品品牌產品保護意識淡薄，相關監管、維權保護、政府營銷等相關配套措施滯后，甚至農產品品牌許可使用不當，管理較為混亂。二是大部分的農產品還停留并滿足于一家一戶的分散式、小作坊式的生產經營模式，多數農產品商標和地理標志未能及時注冊加以保護，部分農產品生產經營者缺乏現代經營意識，導致農產品品牌在全國分布不均，不利于我國農產品打入國際市場。三是農產品品牌市場占有率低，缺乏精深加工，加之市場信息蔽塞，導致大量農產品品牌旺季滯銷，找不到銷售渠道。
對策與建議：
第一，完善農產品品牌服務體系，組建農產品品牌隊伍，落實人員，明確職責，切實履行起服務職責。同時，要加大宣傳力度，采取印發宣傳資料、舉辦專題講座、現場咨詢、上門服務等多種形式，充分利用廣播、電視、報刊、雜志等媒體，宣傳農產品品牌法律法規知識及農產品品牌戰略的重要意義。
第二，采取切實可行的措施，積極扶持培育農產品品牌，以促使更多企業盡快實現農產品品牌一體化。一要培育農產品品牌載體。以市場為導向，引導更多的社會資源向特色、名牌農產品及優勢農業產業轉移，因勢利導，使更多的具有地方特色、生產相對集中、產量較大的農產品涌現出來。二要確定培育梯隊。各地區要根據實際對品牌進行詳細調研和梳理，選擇消費者認可、市場信譽好、市場競爭力較強的優勢農副產品，作為梯級培育對象。三要加大財政資金投入，完善政策幫扶措施，支持具有地理標志商標的農產品得到進一步發展。
第三，加強農產品品牌使用的規范管理，努力探索有效保護農產品商標和地理標志的長效機制。一方面，要促注冊人通過商標使用管理規則，并且應加強行政指導，全程指導注冊農產品商標和地理標志，以此引導成員間公平有序的市場競爭。另一方面，要建立農產品品牌侵權案件的快速發現機制、信息交流機制、部門之間協作機制，為農產品品牌提供有力保護。此外，還應建立懲罰與教育相結合的保護機制與不良信用曝光機制，以此引導和規范企業、農戶正確使用農產品品牌，并且促使企業遵紀守法，誠信經營。
（老河口市工商局、市政協委員 張俊杰 供稿）
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