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新聞媒體公益廣告應當切實增強五性

2017-02-17 10:08:15  

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    新聞媒體是宣傳黨和國家大政方針的主渠道，是黨委政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。因此，新聞媒體必須切實增強責任感、使命感，以宣傳國家方針政策和法律法規(guī)、提升城鄉(xiāng)居民素質(zhì)為己任，以促進社會和諧、文明、進步為目標，扎實推進公益廣告宣傳活動。

 

    一、新聞媒體公益廣告存在的問題

 

    一是公益廣告全面性、系統(tǒng)性不夠。無論是國家還是省市新聞媒體，公益廣告內(nèi)容不全面、不系統(tǒng)，播出的隨意性較強，顯得支離破碎，教育、引導作用發(fā)揮不夠。

 

    二是公益廣告通俗性、教育性不強。一些公益廣告制作接地氣不夠，沒有針對城鄉(xiāng)居民的特點，一味追求高大上，不能喚起城鄉(xiāng)居民的認同感，“費力不討好”。

 

    三是公益廣告針對性、適度性不夠。公益廣告與城鄉(xiāng)居民現(xiàn)實需求結(jié)合不緊密，新聞媒體播出公益廣告的密度不夠，“產(chǎn)品廣告多而雜、公益廣告少而精”。

 

    二、對新聞媒體公益廣告的幾點建議

 

    一是切實增強公益廣告的全民教育性。新聞媒體制作公益廣告應當以城鄉(xiāng)居民為主要對象，應當針對城鄉(xiāng)居民的年齡結(jié)構(gòu)、文化素質(zhì)、理論素養(yǎng)、風俗習慣等特點，立足教育和引導，抓住社會現(xiàn)實問題或不良現(xiàn)象，突出教育性、通俗性，盡量避免說教式的廣告。

 

    二是切實增強公益廣告的全面系統(tǒng)性。公益廣告內(nèi)容應當以宣傳社會主義核心價值觀為主導，立足廣大群眾生產(chǎn)生活的全方位，突出遵紀守法、公共安全、社會公德、職業(yè)道德、家庭美德等內(nèi)容，注重全面性，把握系統(tǒng)性，盡量避免內(nèi)容的支離破碎。

 

    三是切實增強公益廣告的正面引導性。公益廣告應當以正面教育、正面引導為重點，應當直接告知城鄉(xiāng)居民該做什么、該怎么做、不該做什么，對突破法律和道德底線的行為，應當指明其危害，給出其后果，盡量避免不合法、不文明的畫面進入公益廣告，以免混淆視聽。

 

    四是切實增強公益廣告的現(xiàn)實針對性。新聞媒體制作公益廣告應當以城鄉(xiāng)居民現(xiàn)實生活為立足點，充分聚焦涉毒、欺詐、假冒偽劣等社會熱點問題或不良現(xiàn)象，把握針對性，突出實用性，切實激發(fā)城鄉(xiāng)居民的認知感和認同感，自覺克服不良言行，自覺抵制不良現(xiàn)象。

 

    五是切實增強公益廣告的適時適度性。相關(guān)部門應當提出公益廣告的思路和設(shè)想，新聞媒體應當按照要求制作公益廣告，并根據(jù)城鄉(xiāng)居民的生產(chǎn)生活規(guī)律和特點，擬定公益廣告播出計劃，制定播出時間表，適時、適度播出公益廣告，實現(xiàn)公益廣告的最佳社會效益。

 

（鐘祥市政協(xié)  武永成  供稿）