這幾年隨著互聯網技術的普及，農產品的網絡銷售的商業形式發展迅猛，已經成為經濟發展的亮點。但是，傳統意義上線上和線下是競爭關系，隨著“新零售”概念的提出，開始主推線上線下一體化的概念，未來線上線下會變得模糊，有很多交叉點，整個市場份額會變大。但是，鑒于，多數農村如下問題：一是農產品的標準化、品牌化程度低；二是電商的新型供應鏈組織者尚不成熟；三是物流通達率低和配送成本高；四是參與的被動性致使農民增收效益不明顯；四是農產品不同于百貨品類，難有國家標準，品質參差不一，導致網上產品魚龍混雜，消費者難以通過網絡圖片、視頻進行鑒別；五是目前天貓、京東等大型綜合型電商巨頭紛紛布局生鮮食品領域，但“頭部效應”明顯，擁有良好品牌、能承擔巨額推廣費用的企業占據大部分流量，而“燒不起錢”的廣大中小型企業則要在夾縫中求生存。
對策與建議：第一，完善農產品“三品一標” 的認證和監督，引導對售前農產品進行初步的清理篩選、質量分級、保鮮包裝等處理，對電商交易農產品質量安全追溯體系建設專項資金給予傾斜性支持，讓線上涉農交易產品可追溯，綜合利用好線上線下監管資源，確保網絡銷售農產品的質量安全。第二，培育專業化的產地農產品經紀人、運銷組織者，打造線上線下互動聯合的農商產業聯盟，形成可執行的發展規劃，指導實踐發展。鼓勵農產品電商開放運營和縱橫聯合，廣泛嫁接各類“互聯網+農業”的創新創業資源，擴大發展機會和市場空間。第三，引導建立電商賣家與供貨農戶的收益分享機制，如淘寶、天貓、京東等應推動產業升級，促進農村一二三產業融合。同時，完善服務體系、促進資源整合，鼓勵農產品電商開放運營和縱橫聯合，廣泛嫁接各類“互聯網+農業”的創新創業資源，擴大發展機會和市場空間，提高農業生產者參與電商經營的能力。
（老河口市工商局 張俊杰 供稿）
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