為加快建設品牌強省，推動產業鏈向兩端延伸、價值鏈向高端攀升，根據湖北省委安排，湖北省政協將于11月9日至10日召開專題議政性常委會會議，圍繞“推進品牌強省建設”協商議政。在會議籌備的7個多月時間里，湖北省政協先后組織開展6次專題調研、1次學習考察活動，形成了62篇極具分量的調研報告，為湖北打造一批立得住、叫得響、走得出、過得硬的知名品牌建言獻策。
其中，湖北省政協委員、國家一級演員、武漢楚劇院副院長夏青玲聚焦武漢市老字號創新發展，深入調查研究、廣泛征集意見，撰寫了高質量的調研報告，努力為持續擦亮老字號這塊“金字招牌”獻務實之策。她說，老字號是在幾百年的歷史長河中，各行各業所樹立的“金字招牌”，是中華優秀傳統文化和精神內涵的重要載體。她在調研中了解到，目前，武漢市經過認定的老字號企業共64家，其中，中華老字號13家、湖北老字號30家、武漢老字號21家。全市老字號經營網點近800個。2022年度銷售收入億元以上的老字號企業有10家，占比16%。
夏青玲說，近年來，武漢市堅持保護與發展并重、繼承與創新并舉，通過實施老字號振興工程，規范老字號認定管理，積極推進老字號集聚區建設、經營模式創新、老字號免申即享認定獎勵資金兌現等多種形式，進一步挖掘和宣傳老字號品牌價值，推動老字號保護與發展。比如，2016年，武漢市出臺了《關于進一步實施武漢老字號振興工程的意見》，進一步加強全市“老字號”自主品牌建設，增強市場競爭力。2018年，武漢市推動老字號創新發展工作被商務部作為成功模式之一在全國推廣。2021年以來，又出臺了《武漢市激發消費潛力促進消費升級若干措施》《武漢市加快消費恢復提振若干措施》，重點支持老字號新增門店、老字號認定和老字號促銷活動。2022年，武漢市對認定為中華老字號、湖北老字號、武漢老字號的企業，分別給予不同金額的一次性獎勵，為老字號企業創新發展打下堅實基礎。
成績值得肯定，但也要認識到差距和不足。夏青玲經過充分調研后表示，武漢市老字號發展與北京、上海、廣州等全國先進城市相比，還存在經營規模較小、盈利能力較弱、發展質量有差距等問題。
夏青玲認為，尊重老字號就是尊重城市的歷史。老字號是地方傳統品牌的優秀代表，需要在創新發展方面持續加大力度。她建議，要加強對老字號的文化研究和宣傳推介，組織開展老字號普查，全面掌握老字號發展歷史和現狀，運用信息化手段記錄老字號傳統手工技藝、發展史料，開展品牌研究，進一步挖掘老字號品牌價值；通過非物質文化遺產名錄的形式對有重大價值的老字號進行申報認定，符合條件可列入國家和省、市非物質文化遺產名錄，實施重點保護；通過制作老字號電視專題片、紀錄片和微電影，出版老字號刊物、書籍和畫冊，發行老字號消費指南、手冊和地圖，營造良好的消費環境和社會氛圍，不斷提升老字號的知名度和影響力。
夏青玲圍繞加大老字號保護力度提出，要加大人才保護與培養，對符合條件的納入非遺傳承人給予政策性支持和保護，同時從提升待遇、建立職稱認定等方面，大力引導年輕一代從事老字號技藝傳承工作，培養更多的老字號絕技、絕活、絕藝人才。要抓好品牌保護，持續組織符合條件的企業參加各級老字號的認定，規范老字號保護；同時，抓好經營網點保護，加強老字號起源店的原址保護與回遷工作。特別是加大資金支持力度，發揮政府扶持資金的引導作用，在老字號新品研發、發展連鎖經營、推行電子商務等方面予以支持。
夏青玲非常關注老字號重振工程實施情況，建議將老字號保護與發展納入國際消費中心城市建設內容，按照“做大做強一批、做精做專一批、恢復改造一批”的工作思路，加大企業扶持力度。重點支持一批醫藥制造、商業零售、酒業制造等優勢企業做大做強，擴大在全國和海外市場的影響力，成為具有競爭力的著名自主品牌；重點培育一批餐飲服務、食品加工、醫藥連鎖等重點企業彰顯特色，提升競爭力，擴大市場占有率；持續支持一批歷史悠久、聲譽良好，但目前經營困難或尚處歇業的老字號企業恢復經營，制定專門政策，激發老字號內生發展動力。
夏青玲表示，推動老字號經營模式創新，關鍵要鼓勵發展新業態、新模式，支持連鎖經營發展，開設旗艦店、體驗店、大師工作室等，吸引年輕消費群體；給予場所租金補貼的形式，引領老字號打造特色產品，以禮品形式進入景區、機場、高鐵、碼頭、車站、旅游場所，支持老字號產品分類進入大型商超，開拓國際國內市場，為全省文旅融合、商旅融合多作貢獻。
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